鷹牌已經走過48載歷程，這個與新中國建陶行業相伴成長的品牌，影響了幾代人對瓷磚裝飾材料的認知甚至記憶。

2021年，在全新戰略的部署下，鷹牌墻地產品的推出以及全新店態的煥新落地，讓“新鷹牌”有了堅實的支撐。

2022年春，在墻地專家戰略的有力承托下，鷹牌全面啟動全國招商，以全新的模式、前所未有的力度，完成從“新鷹牌，大未來”到“新鷹牌，創未來”的蛻變。

工藝美術陶瓷、建筑陶瓷、大家居……

鷹牌見證國民家居生活變遷

滄海橫流，方顯雄“鷹”本色。

鷹牌用48年傳奇發展史，書寫了一部建陶行業民族品牌進行曲，更是一部國民家居生活變遷史。

1974-1983年，雛鷹降生，初創階段的鷹牌前身為石灣工藝美術陶瓷廠，其創立的目的，不是為了賺錢，而是為了解決待業及殘障人士就業，這種與生俱來的責任使命感及家國情懷，貫穿品牌發展始終。

1984年，中國建陶開啟飛速發展，全國各地掀起從國外引進自動化墻地磚生產線的熱潮，一時間，建陶企業紛紛雄起，民族工業氣勢大漲。

亦是在這一年，鷹牌從意大利引入建陶生產線，宣告從工藝美術陶瓷正式向建筑陶瓷轉型，和新中國建筑陶瓷行業相伴成長。這期間，立體印花彩釉磚、大規格顆粒仿古磚、大規格弧面拋光磚……隨著眾多原創經典產品的推出，在鷹牌的推動下，建陶行業開啟了創新發展新紀元。

有行業人士回憶，鷹牌的崛起速度令人訝異，快速從中國建陶先鋒成長為中國建陶翹楚，盤踞建陶之巔。甚至彼時行業流傳著“鷹牌一小步，行業一大步”的美譽，足見其行業影響力。

憑借自主創新優勢及民族品牌熱浪的助推，1998年，鷹牌首次收到意大利博洛尼亞陶瓷展的邀請，代表中國陶瓷第一次走向國際舞臺，向世界輸出中國建陶新風尚。

1999年，鷹牌在新加坡股票交易所掛牌上市，進軍資本市場，成為中國建陶行業首家境外上市的企業，雄鷹開始飛向世界。

在很長的一段時間里，鷹牌在建陶行業有著讓他人難以望其項背的輝煌與成績，中國建筑衛生陶瓷行業所有的殊榮，鷹牌幾乎都盡收囊中。如同其名一樣，長時間里，它曾經以鷹的高度雄視陶業。

但是，2009年，受新加坡資本市場影響，同時伴隨全國建陶產能大擴張，競爭加劇，“內外交困”下，鷹牌迎來了再次轉型——宣告退出新加坡資本市場，開啟新的“重生方案”。

2010年8月18日，鷹牌舉行掛牌儀式，正式宣布企業完成轉制，并成立廣東鷹牌陶瓷集團有限公司，開啟五年規劃藍圖，更振奮人心的是，同期鷹牌開啟百款新品大研發計劃，推出近80款領先行業的新品。

這次轉型，也為鷹牌往后十余年的快速發展打通了一個全新通道。“新鷹牌，大未來”的時代就此開啟。

2010-2022年，鷹牌進入全面推進轉型的重要階段，十余年來，鷹牌經歷了產品研發、生產、設計、品牌、營銷等多維度、立體化全面布局。

• 2011年，鷹牌首創行業一次燒微晶技術，推出“晶聚合”系列新品，開創了行業微晶石新里程；

• 2015年，鷹牌推出品牌微電影《匠心》，回顧總結了鷹牌發展的匠心歷程；

• 2019年，鷹牌持續堅持以匠心為初心，結合產品輸出、渠道模式、終端場景、品牌推廣、營銷政策、服務體系等六項價值輸出，同年，“世界的中國品牌計劃”全球啟幕儀式于意大利米蘭雷奧納多·達芬奇國家科學技術博物館盛大舉行，鷹牌陶瓷成為“世界的中國品牌”！

• 2020年，鷹牌宣布全面升級，煥新品牌VI，推進模式革新，全面布局鷹牌小店，在全國范圍內布局中心倉，重點發力新零售，推進渠道下沉。

• ……

48年來，鷹牌的發展經歷了初創、成長、成熟、陣痛、煥新……

鷹牌的每一步，都在以奮進的姿勢，展示了老字號品牌煥發的新生魅力，也正是基于此，鷹牌影響了幾代人對瓷磚裝飾材料的認知甚至記憶。

2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鷹牌，在全新戰略的部署下，鷹牌積極探索跨界融合新模式——產品擴充、渠道共融、煥新全新店態，進軍泛家居市場，開啟“墻地專家”新戰略，全面啟動墻地一體化銷售服務，進軍大家居。

布局大家居賽道“蓄謀已久”？

鷹牌＋天安，雙劍合璧

“猶如鷹對高空風向之敏感，鷹牌對時代風向的敏銳亦然。”毋庸置疑，一個正在迅速糅合并無限延伸的大家居市場正在形成。

回看鷹牌的48年，每一次升級轉型、營銷模式創新等，都是基于對市場敏銳的洞察，對消費趨勢、材料美學的深刻理解，這也為鷹牌布局大家居奠定了穩固的基礎。

在不到一年的時間里，鷹牌快速開啟“鷹牌墻地專家”新戰略，完成產品擴充（在現有陶瓷產品基礎上，擴充硅藻泥科技板、HPL石晶地板等墻地新產品）、渠道共融。

與此同時，基于消費趨勢的變革，并圍繞為消費者打造場景化體驗和整體空間交付服務體系，鷹牌完成鷹牌陶瓷專賣店、鷹牌墻地專家、鷹牌改造家三大店態的構建。

毋庸置疑，新的戰略讓鷹牌的產業格局和形態發生了巨大的變化。事實上，通過對鷹牌48年發展歷程進行全景式的俯瞰，鷹牌要干大家居，已早有準備。

早在2016年，鷹牌受邀參加中國家裝新勢力大數據領袖峰會，鷹牌實業總裁陳賢偉受邀參加，他提到，在鷹牌整個發展歷程中，一直在做的一件事便是摸索更好和更多的渠道。

“鷹牌用多年的時間在奔跑、追趕世界陶瓷潮流發展趨勢，成為一個有情懷的品牌；現在，到了全新的發展階段，鷹牌也有了新的目標——和優秀的企業共同推動大家居產業鏈的發展。”

站在大家居時代的風口上，各品牌均以不同的模式迅速布局。

對于這只進擊中的雄鷹而言，其視野早已跳出行業及材料的桎梏——大家居意味著更加多元，人居空間不是由單一材料組合而成，通俗而言：該用板的地方就用板，該用磚的地方就用磚。

不同于其他品牌的打法，鷹牌在現有陶瓷基業做深做透的同時，融入硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板等產品，通過墻面（硅藻泥科技墻板、巖板）＋地面（陶瓷＋HPL石晶地板）的多元化組合方式，進軍大家居市場。

天安新材、鷹牌實業董事長吳啟超曾在接受媒體采訪時表示，“鷹牌不能沒有陶瓷，鷹牌也不能只有陶瓷”，通過陶瓷＋板材的聯動發展，鷹牌介入大家居整裝業務，不僅能夠推動業務增長，同時通過產品及渠道的融合，加快布局產業鏈，成為行業的顛覆者和引領者。

產品、空間交付升級

多輪驅動橫向市場開拓

產品擴充、店態重構等標志著鷹牌完成從單一品類到“陶瓷＋環保墻板＋HPL石晶地板”等多品類的升級；從提供單一裝飾材料服務到提供整體空間交付服務的升級。那么，對于終端而言，跨界產品如何整合？交付怎么落地？

去年9月，鷹牌在總部佛山推出首家墻地專家體驗店，作為“鷹牌墻地專家”的總部示范店面，以“可視化的健康，可交付的顏值”為終端提供可落地復制的樣板。

與此同時，3月15日，鷹牌集團旗下整裝局改品牌——鷹牌改造家嶺南店盛大開業，這是繼碧桂花城店之后，鷹牌改造家在總部佛山的第二個直營店。對于鷹牌改造家未來的構想，是基于其社區屬性，大量積累消費者數據，讓消費場景數字化。

無論是鷹牌墻地專家還是鷹牌改造家，在總部設立直營店，除了為終端提供可復制的樣板外，更重要的是為終端輸出一套以“營銷＋產品＋設計＋交付＋服務”為主的攻堅系統。簡單而言，就是將“標準化、模塊化”設計前置，先解決最難解決的問題，站在經銷商的角度考慮設計、交付細節。

據了解，2021年以來，鷹牌就舉行了數場核心經銷商交流會，為經銷商系統講解鷹牌墻地產品，以及如何通過與墻板之間的搭配組合，形成多種空間設計方案，解決終端設計落地的問題。

此前，鷹牌深圳經銷商分享了在落地墻地專家介入整裝板塊的經驗，其表示，基于當下家裝趨勢發展的考慮，延伸整裝板塊對傳統陶瓷經銷商而言大有裨益。為此，其已經針對銷售人員開展了較為全面的產品推廣銷售及安裝技能培訓。

同時，鷹牌珠海經銷商亦表示，增加墻面類產品，有利于橫向開拓市場，增加單值。

對于更多經銷商擔心的門店如何推廣產品，落地設計方案的問題，鷹牌啟動了數字化設計工具，系統演示方案效果的展示講解如何幫助終端成單，通過數字化系統的樂高組合模型，標準化產品的自由組合，傻瓜式的信息系統，以設計方案銷售產品，全面為終端賦能。

新戰略、新產品、新店態……48年鷹牌全新升級，2022鷹牌陶瓷全國招商現已全面啟動，以大格局大手筆全面賦能終端，為消費者創造美好家居生活。

新鷹牌 創未來

鷹牌陶瓷春季招商已全面啟動

首發送店、力度空前

歡迎你的加入

全國招商熱線：4008303628